包装印刷是以各种包装材料为载体的印刷，在包装上印上装饰性花纹，图案或者文字，以此来使产品更有吸引力或更具说明性，从而起到传递信≡息，增加销量的作用。包括包装纸箱、包装瓶、包装罐等♂的印刷。包装印■刷在印刷行业与包装行业都占有很大的比重，是包装工程中不可缺少的一环。有凸版⊙印刷，平板印刷，凹版印刷，丝网印刷，孔板印刷等印刷方法。印刷的主要要素有纸张，油墨，色彩等。包装印刷需顾及到经济型，环保性等问题，并需要同时能够完整，良好地表达需要印刷＠ 的信息。

包装装潢是指包◎装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，加以装饰和美化，使包装＠的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商︻品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。

销售包装是〇包装装潢的主要研究对象。因为销售包装和运输包装在商品流通中担负▲的任务不同♀，运输包装主要起生产和销售的桥梁作用，销▃售包装则主要起销售和消费的媒介作用。销售包装装潢是商品在≡市场上随处可见的广告，是直接向现有市场和潜▲在市场传递信息》的工具，是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营销的典型方式。一个成功的销售包装对增加销售和提高价格所产生的作用无疑是巨大的。根据世界***的化『学公司——杜邦公司进行的市场调⊙查，即***的杜邦定律，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢来决定是︼否购买某种商品的。由此可见，包装装潢已成为商品能否立足♂市场的一个重要因素。